PC háboru

Megint az Apple-t csépelik a Microsoft reklámjai
Vámosi Gergő2009. 03. 28., 11:56Utolsó módosítás: 2009. 03. 28., 16:30Címkék:Bill Gates, számítógép-piac, számítógép, Apple, Microsoft, geek kultúra, notebook, reklám, laptop, marketing, Ellen Feisseszközök:
A redmondi szoftvercég legújabb reklámjaiban magas ára miatt fitymálja a Macet. Az adok-kapok jó ideje tart a két rivális cég között, és úgy tűnik, most új lendületet vehet - miközben éppen egyre kevésbé fogynak az Apple gépei.

JÁTSSZ ONLINE!Válassz kategóriát! Szófoci Word Soccer Billiárd Makaó Amőba Sakk Strip Póker Póker Texas Hold'em Dáma Torpedó Passziánsz Sudoku Wild West IQ kártya Pexeso Puzzle Hoki
KORÁBBANA táncparketten bohóckodik az Apple alapítója
A Windows 7 és az Apple hódított januárban
Nyolc órát bír az új Apple-notebook
OK.huMit kapunk meg az Apple-től és mit a Microsoft operációs rendszerét futtató notebookok gyártóitól - ugyanazért a pénzért? Erre a kérdésre épül a Microsoft legújabb reklámkampánya, amelyet az Egyesült Államokban indított el, és észérvekkel próbál hatni a vásárlókra a két cég között évek óta zajló, szellemeskedő - vagy csak annak szánt - lejáratási kampányban.

 

A redmondi szoftvercég új kampánya az interneten és a televízióban is fut csütörtök óta. A nagyjából tízrészesre tervezett sorozat első epizódjában egy Lauren nevű fiatal nő keres magának noteszgépet. A hölgy ezer dollárnál kevesebb pénzért szeretne hozzájutni egy laptophoz, ami gyors, kényelmes a billentyűzete, legyen 17 hüvelykes a kijelzője (ami az egyik legnagyobb notebook-méretosztály), és a játékszabályok szerint, ha talál ilyet, akkor azt a Microsoft meg is veszi neki.


Lauren MacBook helyett bazi nagy HP-t vásárol

Természetesen a szereplőket a Microsoft marketingszakemberei válogatták össze, és a vásárlási kritériumokat és az árszinteket is úgy állították össze, hogy az Apple egyes modelljeihez igazodjanak. A szereplők pedig természetesen az olcsóbb PC-t veszik majd meg: Lauren szinte azonnal ki is fordul a Mac Store-ból, mondván, a legolcsóbb MacBook is egy ezres, és csak 13 hüvelykes a monitora. Egy másik PC-kereskedésben végül hosszas válogatás után egy HP-gépet vásárol meg ujjongva, az eredetileg tervezettnél egyébként némileg olcsóbban.

Nyerőgép a weben

A kampány másik elemeként a cég a The New York Times online címlapját bérelte ki, ahol korábban az Apple ütötte előszeretettel a Windows Vistát. Itt egy szerencsekerékre emlékeztető nyerőgépet pörgethetnek a netezők egy bannerben, amely úgy néz ki, mintha egy maces szoftver lenne, és azt mutatja meg, mennyivel több minden kijön a pénzből, ha PC mellett dönt az ember. Míg az Apple oldalán például egy MacBook, egy cipőfűző és egy tollkupak szerepel a csomagban, addig a banner másik felén egy 14 hüvelykes Core Duós Lenovo Y530 notebook, egy fotószkenner és egy pár menő sportcipő az ajánlat - ugyanannyi pénzért.


Banner a New York Timeson: a PC-vel jobban jön ki

Ha a fő specifikációkat nézzük, a PC-khez valóban olcsóbban lehet hozzájutni - de persze a képlet nem ilyen egyszerű, hiszen egy Mac teljesen más hardvert, szoftvert és szolgáltatásokat nyújt. Az OS X például a világ legfejlettebb operációs rendszere, és az Apple-gépek dizájnja, a hozzájuk felhasznált anyagok minősége sem éppen átlagos. Noha a beépített hardver minősége időről időre változó - az első szériás modellekkel rendszeresen akadnak problémák -, a Mac továbbra is prémiumkategóriás termék. Főleg idehaza: a gyártó árpolitikájának (az európai ár euróban annyi, mint odaát dollárban), no meg a változó forint-árfolyamnak köszönhetően jóval nagyobb a PC és a Mac közötti árkülönbség, mint Amerikában.


A PC-guy dalra fakad: Windows Vista Blues

Az is tény, hogy a PC-vásárlóknak - már csak azért is, mert windowsos gépet számtalan gyártó készít - rugalmasabb választási lehetőségei vannak, és több árkategóriában válogathatnak. Dave Webster, a Microsoft marketingigazgatója szerint a reklámokkal ezt is szeretnék bemutatni. "Ha szeretnél egy gépet versenycsíkokkal a fedelén, villogó ledekkel és Blu-ray lejátszóval, akkor nálunk megkaphatod. De ha egy olyat szeretnél, ami csak másfél kiló, és van DVD-meghajtója, akkor azt is" - érzékelteti a helyzetet a szakember a CNetnek adott nyilatkozatában.

Nem most kezdődött

A Microsoft és az Apple régóta csipkelődik egymással reklámjaiban. A legutóbbi "menet" az Apple egy PC-t és egy Macet színészekkel megszemélyesítő Get a Mac kampányával kezdődött 2006-ban. A reklámokban egy laza Mac-srác mellett egy öltönyös, szemüveges PC-fickó szerencsétlenkedett, megjelenítve a tipikus, bosszantó PC-s hibákat a lefagyástól kezdve a Vista hiányosságaiig. Később az Apple kimondottan erre a vonalra erősített rá, főleg azok után, hogy a Windows Vista megbukott, a Microsoft pedig nekiállt gőzerővel befejezni a félkész terméket - vagyis elkészíteni az idén megjelenő Windows 7-et.


Korábbi beszélő reklám az NYTimes.com-on:
(Ne) Add fel a Vistával!

A kampány a Macintosh-kultusz és a YouTube-kultúra eleven részévé vált: az eredetivel és a különböző remixekkel tele van az internet. Ezek után nem véletlen, hogy a szpotokban a Macet játszó Justin Long az utolsó (vagy legalábbis a legutóbbi) Die Hard-filmben, a Legdrágább az életed-ben egy hacker szerepében tűnt fel Bruce Willis oldalán. A nézők körében azonban inkább az esetlen PC-figura (John Hodgeman) lett népszerű, nem is véletlenül: a reklámok cselekménye gyakorlatilag az ő bohóckodásából állt, míg Long csak pár flegma megjegyzéssel kommentálta az eseményeket, rámutatva, mennyivel jobb a Macintosh.

A Microsoft is átvette a szöveget

Az Apple-kampány annyira hatásos volt, hogy a Microsoft ugyanezzel a fegyverrel lőtt vissza. A reklámok elején ugyanis a figurák bemutatkoztak: Hello, I'm a Mac - and I'm a PC. A redmondi szoftvercég tavaly elindított ellenkampányában átvette az I'm a PC szlogent, és ellenkampányában elkezdett boldog PC-felhasználókat megjeleníteni, a hangsúlyt már ekkor is a választék és a felhasználási lehetőségek sokféleségére helyezve. Az újabb szpotokban kisgyerekek készítettek például fotóalbumot Vistával, akik szintén PC-ként mutatkoztak be.


Hello, I'm a PC: a Microsoft javítani próbál az összképen

A cég a Windows Vista kedvezőtlen fogadtatását egy érdekes PR-akcióval is igyekezett palástolni: Webster és csapata átlagos felhasználókat ültetett le tavaly nyáron az operációs rendszer elé, amelyről azt mondták, a cég új, Mojave néven készülő prototípusa. Amikor a fókuszcsoport a kipróbálta az "új" Windowst, elismerően nyilatkoztak annak funkcióiról.

A Microsoft tavaly ősszel egy kis kitérőt is tett a hadakozásból, amikor néhány reklámban Bill Gates és egy népszerű amerikai sorozatsztár, Jerry Seinfeld szerepelt együtt. A viccesnek szánt kampány azonban pusztán értetlenséget váltott ki a nézőkből, a filmek ugyanis a Seinfeld-féle poénkodáson kívül igazából semmiről nem szóltak.


Egy hosszú és unalmas reklám Gatesszel és Seinfelddel

Ehelyett erősített rá a Microsoft ismét a vetélkedésre úgy, hogy továbbra is hallgat a Vista kudarcáról - amelyet egyébként irtózatosan drága marketingkampány vezetett be világszerte. A cég szakemberei ehelyett egy olyan szempontot - sokféle PC, sokféle árkategóriában - emeltek ki, amely nem a Microsoft munkájának eredménye, hanem a PC-piac meglévő adottsága. A Microsoft már korábban is támadta az Apple-t a magas árak miatt: PR-kampányukban "Apple-adónak" nevezték el azt a felárat, amit a gyártó termékeiért megkövetel, és amely a hivatalos beszállítók termékeit is megdrágítja, cserébe a rajtuk elhelyezett Apple-logóért.

Miért is kell bántani a kisebbet?

Az erőszakos reklámkampány kapcsán érdemes abba is belegondolni, miért van szüksége a Microsoftnak ilyen agresszív ellenkampányra az Apple ellen, amely egyrészt egyedül áll szemben a több tucat ismert PC-gyártóval és a redmondi szoftvercéggel, másrészt piaci részesedése a számítógép-piacon a legnagyobbakhoz képest még mindig elenyésző? Az Apple az ezredforduló után sikeresen vette be a zenelejátszó-piacot az iPoddal, és az elmúlt két évben a számítógép-eladásai is meglódultak. Míg 2007-ben csupán valamivel több, mint 8 százalékos volt az USA-ban a piaci részesedése, addig egy évvel ezelőtt már több mint 20, globális szinten pedig nagyjából 10-ből egy személyi számítógép Macintosh.


Az Apple 1984-e: egy klasszikus az IBM ellen

Az Apple tehát jelentős sikereket ért el a növekedés terén, és éppen a legfontosabb piacon, a felhasználói notebook-piacon okozott kellemetlenségeket a Microsoftnak és hardverbeszállító szövetségeseinek. Ráadásul az okostelefon-piacon is tarolni kezdett az iPhone-nal.

A mostani ellenkampány persze a számítógép-vásárlóknak szól, és valószínűleg egy olyan réteget szólít meg, amelyet a magas árcímke eddig is eltérített a Macintosh-vásárlástól. Ezzel együtt a Microsoft jelenleg éppen oda rúg az Apple-nek, ahol annak már így is a legjobban fáj. Karácsony óta ugyanis elkezdtek visszaesni az maces eladásuk, januárban 5, februárban pedig 17 százalékkal, miközben a windowsos notebookok forgalma 22 százalékkal ugrott meg az IDG adatai szerint.

Az Apple-nél hagyomány a csipkelődés

Elképzelhető, hogy nem kell sokáig várni az Apple válaszára a Microsoft csütörtökön elindított kampányára (amely a New York Timesban ugyanott kapott helyet, mint korábban az ő Vistát gúnyoló filmjeik). A céget egyébként a visszaesés ellenére sem féltik túlzottan az elemzők.


Egy nem éppen kedves Apple-reklám: úthenger kereke alatt a konkurencia

A cégtől nem áll távol, hogy gúnyolódjon a konkurenciával, sőt, tulajdonképpen ők kezdték a dolgot. 1984-ben, az első Macintosh bemutatásakor az orwelli 1984-et idéző filmet készíttetett a cég, amelyben az IBM volt az ellenfél, a Nagy Testvér (és reklám azzal is történelmet írta a szakmában, hogy maga a termék egyáltalán nem jelent meg benne, a rendezője pedig Ridley Scott volt). Az igazán emlékezetes gúnyolódó Apple-reklámok még a kilencvenes években készültek, és az Intelt vették célba, például a "lassú" pentiumos notebookokat kilapító úthengerrel, vagy a csigaként vánszorgó PII-es processzorral.


Ellen Feiss, akinek nem jött be a PC

Az ezredforduló után még nem a számítógépeket személyesítették meg színészek a képernyőn, csak a felhasználókat. Apple-reklámban ugyan feltűnt Mr. Bean is, de az igazi sztár egy huszonéves lány, Ellen Feiss lett, aki azt magyarázza, hogyan szállt el a beadandó dolgozata apuka PC-jén - mintegy előfutáraként a Mac- és PC-fickónak.
 

www.origo.hu 

További hírek